"La protección del planeta debe ser el principal criterio de inversión. Y el momento es ahora. Ese es el paso adelante que da Acciona hacia una nueva propuesta de sostenibilidad, profundizando así en un concepto que acuñó como pionera hace 13 años", señala la firma en un comunicado.
El nuevo posicionamiento de la compañía se basa en la sostenibilidad como equilibrio entre los factores económicos, sociales y medioambientales; un planteamiento que, según afirma Acciona en el comunicado, "está totalmente integrado en su modelo de negocio: infraestructuras para el progreso, gestión del agua eficiente para asegurar el acceso a los recursos hídricos y energías renovables que reduzcan las emisiones de CO2".
Este modelo de negocio está alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) aprobados por la Organización de Naciones Unidas (ONU) en 2015 en su Agenda 2030: El ODS Nº6, para garantizar agua limpia y saneamiento para todos; el ODS Nº7, que apoya el acceso universal a energía asequible y no contaminante; y el ODS Nº9, que considera esenciales las inversiones en infraestructuras para alcanzar un desarrollo sostenible.
La evolución en la propuesta de Acciona supone, asimismo, "apostar por iniciativas y decisiones de inversión que mitiguen el cambio climático, y aceptar que el calentamiento global y sus efectos son una realidad para que la sociedad pueda adaptarse y ser resiliente, buscando soluciones y cambiando el modo de vida", añade. "El objetivo final es conseguir la transformación hacia un modelo económico bajo en carbono".
Lanzamiento internacional
Acciona lanzará la campaña a nivel global, con especial incidencia en algunos de los mercados clave de la compañía: España, México, Chile, Estados Unidos, Canadá y Australia. El lanzamiento se realizará a través de una campaña publicitaria diseñada en dos fases, cada una con una pieza audiovisual y una campaña digital y gráfica.
En una primera fase, que Acciona califica "de reflexión", se plantea el mensaje principal: “¿Y si la decisión más inteligente fuera invertir en el planeta?” a partir del 22 de abril (Día Mundial de la Tierra. Estará en los medios y canales dos semanas, hasta el 6 de mayo.
En una segunda fase, "de revelación", conviven dos mensajes. El principal es “Expertos en diseñar un planeta mejor” y el secundario, “Existe una manera diferente de hacer las cosas”. Esta oleada se lanzará el 7 de mayo y estará en los distintos medios y canales hasta el 5 de junio (Día Mundial del Medio Ambiente). A partir de estos dos mensajes, la compañía espera que se consolide su posición de “Business as unusual” .
El despliegue en medios y canales se realizará mediante publicidad digital (medios digitales y plataformas de video); redes sociales (Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube e Instagram); prensa general y económica; marketing en buscadores (SEM); y salas de cine en ciudades estratégicas de cada país. Todos ellos dirigirán a la web específica invierteenelplaneta.com.
La campaña contará con seis embajadores, personalidades célebres que conjugan el arraigo local en países de referencia de Acciona con un nivel de notoriedad que les convierte en referencia internacional. Estos embajadores han sido seleccionados por su compromiso personal con la integración social, la protección del medio ambiente y el progreso sostenible. Y "Eeste es también el motivo de que ellos hayan aceptado, una vez que han comprobado el perfil de la compañía", afirma Acciona.
Su papel será amplificar los mensajes de la campaña en favor de la inversión en el planeta y dinamizar el debate, fundamentalmente en redes sociales, en torno a la necesidad de hacer las cosas de otra manera para un futuro mejor.
