Los premios El Peor (y más machista) Anuncio del Año son votados por socios, socias y simpatizantes de Facua-Consumidores en Acción. Pues bien, el 29% de los participantes en esta edición -informa la asociación- se ha decantado por la publicidad de Services Energía. La compañía U-Power ha quedado en segundo lugar, con el 25% de los votos, por un anuncio -explican desde Facua- que utiliza "roles de género muy manidos relacionados con arreglos del hogar". Los otros dos candidatos han sido el anuncio de un desfile de verano contra la pobreza infantil organizado por la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac), publicitado con la imagen de una mujer en bañador y, por último, el de la Noche de compadres de la sidrería de Gijón El Carruaje, en el que el menú iba acompañado de un "show erótico femenino", anunciado junto a imágenes de mujeres en posturas sexuales.
Premios desde 2010
La asociación de consumidores Facua convoca estos premios desde 2010 "para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores". El año pasado, el ganador del Peor Anuncio fue la Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía, con los votos del 37% de las participantes de esa edición. El año anterior, se llevó el premio El Corte Inglés, que acaparó un 30% de los votos en una publicidad por el día de la madre que decía "97% entregada, 3% egoísmo, 0% quejas. 100% Madre".
Las otras campañas publicitarias candidatas a El Peor (y más machista) Anuncio de 2021
U-Power. "No se puede resistir". La modelo y presentadora de televisión italiana Diletta Leotta -explican desde la asociación- está tan tranquila en su casa cuando empiezan a llamar a la puerta, uno tras otro, modelos uniformados con ropa de U-Power. "Ella los mira de arriba a abajo -continúa Facua- tras dejarlos pasar para que arreglen diferentes aparatos y zonas de su casa, porque, claro, ella no sabe ni cambiar una bombilla. Además -concluye la asociación-, parece que no lograron encontrar a ninguna mujer que supiera hacerle una reparación, y todo esto, para anunciar calzado y ropa de trabajo". U-Power ha quedado, como se dijo, en segundo lugar, con el 25% de los votos. Bajo estas líneas, los otros dos candidatos a El Peor (y más machista) Anuncio del Año.
Facua critica con igual dureza los anuncios de Apemecac y la sidrería Gijón El Carruaje
«Desfile de verano contra la pobreza infantil... y lo anuncian con una mujer posando en bañador. La Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac) pretendía así fomentar la caridad de los asistentes en un evento solidario contra la pobreza infantil. La Dirección de Igualdad y Mujer del Gobierno de Cantabria le requirió la retirada o rectificación del cartel al considerarlo "publicidad sexista e ilícita". Sin embargo, la asociación justificó tal publicidad con el pretexto de que "era verano"»
Compadres. Noche de hombres, también tienen derecho
La sidrería gijonesa El Carruaje eligió la frase anterior -Compadres. Noche de hombres, también tienen derecho- para publicitar una fiesta que programó el mismo día que se celebraba la tradicional fiesta Comadres, en la que las mujeres reivindican sus derechos y salen en un día sin hombres. El menú que ofrecía esa noche el restaurante-sidrería El Carruaje -entrante, primero, segundo, postre y bebida- incluía además un "show erótico femenino". En el folleto que lo publicitaba aparecían imágenes de mujeres en posturas eróticas y semi desnudas. "Junto al entrante -explican desde Facua- se mostraba una mujer en ropa interior en la que destacaban sus glúteos y muslos", mientras que el resto de la comida "se oferta junto a una mujer con disfraz de colegiala introduciéndose un dedo en su boca".
