Los 375.000 vehículos híbridos combinados Full Hybrid Toyota y los 125.000 Lexus vendidos hasta la fecha son, según el fabricante japonés, "una clara demostración de que la tecnología híbrida es ya una propuesta para el gran público europeo". En su comunicado, Toyota señala que "la tecnología hibrida líder es más accesible que nunca con el Yaris hybrid y el Auris hybrid, ambos de fabricación europea, a la venta en los dos segmentos del mercado más importantes en Europa, a un precio competitivo con respecto a los vehículos diésel equivalentes". El Prius, que fue el pionero de la saga, fue lanzado en Europa en el año 2000, y, en la actualidad, las ventas de vehículos híbridos Toyotay Lexus representan alrededor del 15% del volumen total de ventas de Toyota.
En España, las matriculaciones acumuladas de los modelos híbridos de Toyota y Lexus superan ya las 37.000 unidades, según la compañía. “La tecnología híbrida se está consolidado en el mercado español como la opción de compra más inteligente, al alcance de cada vez más tipos de clientes”, según Jacques Pieraerts, presidente de Toyota España, que asegura además que esta tecnología "ya supone casi uno de cada cuatro modelos que vendemos en España". Toyota y Lexus comercializan diez modelos híbridos a través de su red europea de concesionarios. Este año, la familia Prius se ha ampliado con la incorporación del Prius+, de siete plazas, y el Prius plug-in hybrid, que "permite realizar recorridos de hasta 1.200 kilómetros sin repostar". Toyota ha anunciado que lanzará 21 nuevos modelos híbridos en todo el mundo de aquí a 2015.
