El descuento promocional se aplica tanto en los nuevos modelos lanzados en 2012 –Yaris híbrido (desde 15.900 euros), Prius+ (desde 27.200 euros) y la versión híbrida enchufable de Prius, el Prius plug-in hybrid (desde 31.600 euros sin contar ayudas públicas)– como en el Prius 2012 (desde 22.600 euros) y Auris híbrido 2012 (desde 18.990 euros), que además incluye ahora una promoción de verano adicional de 960 euros. Toyota ha puesto en marcha esta iniciativa, que el fabricante japonés ha denominado plan Subvención Híbridos Toyota ECOnomía, con el fin de "poner la tecnología híbrida a disposición de un mayor número de clientes, reduciendo el precio de acceso a un híbrido Toyota a tan solo 15.900 euros en el caso del Yaris híbrido". La multinacional japonesa asegura que las matriculaciones acumuladas de vehículos híbridos Toyota en España superan ya las 25.000 unidades, siendo actualmente uno de cada cinco vehículos que la marca matricula. Su previsión es "continuar ampliando la cuota de vehículos vendidos con esta motorización llegando en 2013 a suponer una de cada cuatro ventas de Toyota en España".
