Fundada en 1957 por el emprendedor José Luque Manzano, esta cadena hotelera fue la primera de España en obtener el certificado ecológico de gestión integral de calidad y medio ambiente ISO 14001 (que logró concretamente su establecimiento Fuerte Conil, de Cádiz) y sigue, según su actual director general, José Luque García, sigue empeñada en hacer sostenibles todas sus actuaciones, hasta el punto de que la sostenibilidad constituye "uno de los pilares sobre los que se sostiene nuestro proyecto empresarial". En ese sentido, y además de haber reducido en este ejercicio emisiones y consumos -explica Luque-, "hemos llevado a cabo seis proyectos de innovación de carácter socio-cultural y medioambiental, entre los que destaca la creación de una página de internet interactiva que muestra todas las iniciativas sostenibles que hay implantadas en cada uno de nuestros hoteles”.
Fuertehoteles.com/responsible-tourism/
Esta iniciativa, comenta el director general, “busca mejorar la comunicación que hacemos de todas nuestras acciones sostenibles" y responde a las nuevas tendencias que van imponiéndose en el mercado turístico: "según un reciente informe de Tripadvisor, más del 26% de los turistas optan por viajes eco-sostenibles, mostrando con ello un cambio en la mentalidad de los viajeros". Por ello -continúa Luque García-, "creemos necesario incrementar la visibilidad de todo lo que estamos haciendo para preservar el medio ambiente y para mejorar el entorno de las comunidades en las que estamos presentes”. La página de Turismo Responsable de Fuerte Hoteles presenta “casi todos los materiales informativos en tres idiomas (castellano, inglés y alemán), que corresponden -concluye Luque- a los tres mercados que copan más del 70% de nuestra clientela”. [A continuación, infografía resumen RSC 2014 de Fuerte Hoteles].
